SEOに強いタイトルの付け方！文字数の目安やクリック率を高める手順をわかりやすく解説

本記事では、SEO記事制作におけるタイトルの重要性や最適な文字数の目安、クリック率（CTR）を高めるための具体的な手順について解説します。

「自社メディアのコラムのアクセスがなかなか伸びない」

「SEO対策として、何から手を付ければ良いのか分からない」

このような悩みを抱える企業のマーケティング・広報担当者は、SEOタイトルで失敗しがちなNGパターンや、SEOに強いタイトルの付け方を押さえておきましょう。

この記事を読めば、SEOの専門的な知識がない方も、検索エンジンとユーザーの両方に高く評価される魅力的なSEOタイトルを付けられるようになります。適切なタイトルを設定して、自社コンテンツのアクセスアップを実現しましょう。

SEOにおける「タイトル」とは？検索ユーザーを呼び込むための看板となる要素

SEOにおいて重要視される「タイトル」とは、GoogleやYahoo!などの検索結果画面（SERPs）で大きく表示される、青いリンク付きのテキストです。ユーザーを自社サイトへ惹きつけるいわば「看板」であると同時に、検索エンジン（Google）に対してサイトの内容を分かりやすく伝える役割も担っています。

Webサイトのタイトルは「titleタグ」と呼ばれるHTMLタグで設定ができ、以下のように記述します。

ただし、WordPressをはじめとした多くのCMSでは、記事作成画面のタイトル入力欄に文字を打ち込むだけで、コードを意識することなく入力が可能です。タグやコーディングなどの専門知識がない場合でも、直感的に入力や変更ができます。 

SEOタイトルが重要な3つの理由

コンテンツマーケティングにおいて、ページや記事の「タイトル」は重要な要素です。その理由は、大きく分けて3つあります。 

1. Googleと検索エンジンにページ内容を正確に伝えるため

Googleは、「クローラー」と呼ばれるプログラムをインターネット上に巡回させ、世界中のあらゆるWebページの内容を読み取って検索順位を決定しています。このクローラーがページのテーマを理解する際、優先的に読み取るのが「titleタグ」です。

「対策キーワード」と設定した「タイトル」がどれだけマッチしているかは、検索順位に直接的な影響を与えます。実際、Googleが公式に公開している「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」においても、以下のように明記されています。

出典：Google「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」

タイトルが適切に記載されていなければ、どれだけ本文が高品質であっても上位表示を狙うのは難しいと言えるでしょう。またGoogleの「Google検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更」では、良いタイトルの書き方、タイトルリンクの作成方法、見られる問題と管理方法などが紹介されています。 

2. クリック率（CTR）を左右するため

どんなに時間と労力をかけて質の高い解説記事を書いたとしても、クリックされなければ意味がありません。記事が誰にも読まれない状態で、自社サービスへの登録やお問い合わせ、資料ダウンロードなどのコンバージョンにつなげるのは難しいでしょう。

ユーザーが検索結果画面を見て「この記事を読むかどうか」を判断する時間は、わずか数秒だと言われています。だからこそ、わかりやすく、訴求力が高いタイトルを検索結果画面に表示させることが大切です。タイトルがユーザーの興味を強く惹きつけるものであれば、クリック率（CTR）は飛躍的に向上します。

また、高いクリック率は間接的に「この記事はユーザーの検索意図を満たしており、高く支持されているコンテンツだ」というGoogleからの評価につながり、さらなる検索順位の上昇も見込めます。 

3. 少ない工数で効果が出やすいSEO施策だから

SEO対策には、数万文字に及ぶ過去記事の大幅なリライト、Webサイト全体の構造・システムの変更など、さまざまな手法があります。しかし、それらは多大な時間とコストがかかる大掛かりな施策です。

そうした施策と比べると、タイトルの修正は思考時間を含めても数十分程度で完了します。たった数文字の表現を変えたり、キーワードの位置を左側に入れ替えたりするだけで、クリック率やアクセス数が大幅に改善することも少なくありません。

タイトルの最適化は、リソースや予算が限られている企業の広報・マーケティング担当者にとって、最初に取り組むべき対策といっても過言ではないでしょう。 

SEOタイトルの文字数はどれくらいがベスト？

SEOタイトルは短すぎても魅力が伝わらず、逆に長すぎると読みにくくなってしまいます。以下では、タイトルの最適な文字数について紹介します。 

目安は28～32文字程度

現在の検索エンジンの画面幅では、「28～32文字程度」であればタイトルが途切れることなく全表示されやすくなっています。この文字数を超えてタイトルを設定することもできますが、表示可能な文字数を超えた部分は省略されて表示されないため、ユーザーに一番伝えたい重要な情報が隠れてしまう恐れがあります。

途切れることなくSEOタイトルを表示できる「28～32文字程度」を目安にタイトルを設定するのがおすすめです。

なお、パソコン（PC）とスマートフォンでは画面の表示幅が異なり、近年大型化しているスマートフォンの画面では40文字近く表示されるデバイスもあります。しかし、基本的には表示文字数が少ないPCの表示文字数の上限に合わせるのが得策です。

目安となる文字数に収めるコツ

30文字前後という厳しい制限の中で魅力的なタイトルを作るためのコツは、重要なキーワードをタイトルの前半に集中させることです。前半に重要なキーワードやアピールポイントを記載しておけば、後半の一部が省略されたとしても記事の意味や魅力を確実にユーザーへ伝えられます。

伝えたい情報が多くキーワードが32文字に入り切らない場合は、検索結果のタイトルの下に表示される説明文（メタディスクリプション）に盛り込むようにしましょう。 

SEOタイトルで失敗しがちな5つのNGパターン

SEOに効果的な良いタイトルがある一方で、SEOにマイナスに働いてしまうNGタイトルもあります。「一生懸命考えたタイトルが、実は悪い影響を与えていた」というケースも少なくありません。初心者が陥りやすいタイトルの5つのNGパターンを押さえておきましょう。

1. キーワードを詰め込みすぎる

キーワードを文脈に関係なく詰め込んで不自然に羅列してしまうと、Googleの「キーワード詰め込み」に関するポリシーに抵触し、スパムと判定される恐れがあります。また、キーワードを羅列したタイトルは、ユーザーから見ても「広告っぽい」「怪しい不審なサイト」と警戒されるため、クリック率が低くなるケースがほとんどです。

2. 記事の中身とタイトルがずれている

タイトルで「無料ダウンロード可能」「テンプレート付き」などと魅力的な言葉を謳いながら、実際の記事内にはそれが存在しない、あるいは内容が極端に薄いなどのケースもNGです。こうしたアプローチは、「釣りタイトル」とも呼ばれます。

期待してクリックした読者は、求める情報がないと分かった瞬間に即座にページから離脱します。これは企業やメディアへの信頼を大きく損なう行為です。さらにSEOの観点でも、極端に短い滞在時間や直帰率の高さは、Googleに「ユーザーを満足させていない低品質なページ」と判断される要因となり、結果的に検索順位が大きく下落してしまいます。

誇大表現や、内容を伴わないインパクト重視のワード選びは、長期的にマイナスとなる恐れがある点に注意しましょう。 

3. 全記事に似たようなタイトルを使い回している

同一のブログ内で、まったく同じタイトルや、ほとんど見分けのつかないタイトルを複数の記事につけてしまうケースも注意が必要です。「〇〇について 第1回」「〇〇について 第2回」などシリーズものの記事で発生しがちなNGパターンです。

このように同じようなタイトルが並ぶと、Googleは「特定のキーワードで検索された際、どのページを検索結果に出すべきか」迷ってしまいます。その結果、本来1ページに集まるべき評価が複数ページに分散してしまう「カニバリゼーション（キーワードの共食い）」が発生し、どの記事も上位表示されない状態になってしまいます。

改善策としては、各ページが「何のテーマについて書かれているか」が明確に区別できるよう、固有のキーワードを盛り込むのがおすすめです。シリーズものの記事の場合も「第1回：基礎知識」「第2回：実践ツール紹介」のように違いを明確にしましょう。どうしても内容が被ってしまう場合は、検索エンジンからの評価をメイン記事に統合するカノニカルタグ（canonical）の活用や、メインの記事以外を検索エンジンにインデックスさせない（noindex設定）といった方法もあります。 

パターン4. 重要なキーワードが末尾（右側）にある

対策したいメインキーワードがタイトルの後ろのほう（右側）に追いやられてしまうと、SEOの効果が発揮されない恐れがあります。タイトルが一定の文字数を超えると末尾が「…」と省略されてしまい、読むことができません。検索した際にキーワードが検索結果画面で確認できないと、「この記事には自分の求めている情報がない」と判断されやすいため、ユーザーが競合のサイトへ流れてしまう可能性が高まります。

また、Googleもタイトルの先頭に近い言葉を重視・評価する傾向があるため、上位表示の難易度が上がる点でも注意が必要です。 

パターン5. 文字数が極端に短い、または長すぎる

「SEOについて」など極端に短いタイトルは情報不足と判断されやすいほか、具体的で魅力的なタイトルが並ぶ検索結果の中で埋もれてしまい、クリックされにくくなります。

また、40文字以上の長すぎるタイトルは検索結果で大部分がカットされ、視認できる部分が意味不明な文章になる恐れもあります。「Googleにタイトルを書き換えられないためにすべきこと」で後述する、「Googleによるタイトルの自動書き換え」が発生しやすくなる大きな原因ともなります。 

SEOタイトルの付け方で重要な7ポイント 

NGパターンを理解したところで、次は実際に「クリックされやすく、検索上位を狙える」タイトルを作るための7つの重要ポイントを解説します。 

1. 対策キーワードはタイトルの冒頭に置く

ユーザーの視線は文頭へ向かうため、もっとも重要なキーワードを文頭に配置することで検索ユーザーの目に留まる確率が格段に上がります。

同じ内容であっても、キーワードが文頭にあるパターンのほうが検索ユーザーに「何について書かれた記事か」が伝わりやすくなります。 

2. キーワードは詰め込みすぎず、3つ以内に絞る

1つの記事で複数のテーマを狙おうとすると、タイトルが破綻しやすくなります。 SEOの大原則は「1ページ＝1テーマ（1メインキーワード）」です。

タイトルに含める対策キーワードは、メインキーワードひとつと、それに関連するサブキーワード（サジェストキーワード）1〜2つの、合計3つ以内に絞りましょう。また、キーワードを並べただけの不自然なタイトルにならないよう、接続詞を使ってスムーズな文章に整えることも大切です。 

3.ユーザーの検索意図に合わせた言葉を選ぶ

キーワードには、「Know（知りたい）」「Do（やりたい・解決したい）」「Buy（買いたい）」など、ユーザーの「目的（検索意図）」があります。

例えば「SEOタイトル 付け方」で検索する場合は、「どうやって付けるのか知りたい」という意図を持っているはずです。そのため、業界の専門用語を並べるよりも、「手順」「コツ」「ステップ」といったユーザーが行動に移しやすい言葉をタイトルに含めるほうがクリックされやすくなるでしょう。

タイトルを考える際は、実際に狙うキーワードで検索して、上位記事がどのような言葉を使っているか、どんなニーズを満たそうとしているかを分析することが重要です。 

4. 数字や記号を使って視認性を高める

文字ばかりが並ぶ検索結果の中、自社メディアのタイトルを目立たせるには、数字や記号を含めるのが効果的です。数字は具体性をもたらし、記号は視界に「引っ掛かり」を作るフックになります。

ただし、目立たせようとして記号を乱用すると逆効果になるため、強調する記号は1タイトルにつき1か所（1セット）程度に留めましょう。 

5. クリックを誘う「パワーワード」を取り入れる

ターゲットの感情を揺さぶり、思わずクリックしたくなるような「パワーワード」をスパイスとして加えるのも効果的です。ターゲットや記事の性質に合わせて使い分けましょう。

6. 記事内容と必ず一致させる

NGパターンでも触れましたが、タイトルと本文の整合性は必ず合わせましょう。「初心者向け」とタイトルに書きながら専門用語が連発されている、「〇〇の方法」と書きながら自社ツールの宣伝しかしていないなどの場合、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。

また、Googleは「ユーザー体験（UX）」を非常に重視しているため、タイトルとコンテンツの一致度は高い順位を維持するための重要な評価基準です。

7. 同メディアの他記事とタイトルを重複させない

一つのメディア内に同じようなタイトルの記事が複数あると、カニバリゼーション（評価の分散）の原因になります。

特に注意が必要なのが、ブログの「一覧ページ」です。「ブログ一覧（1ページ目）」「ブログ一覧（2ページ目）」のように、ページネーション（ページ送り）でタイトルが重複してしまうケースが多くあります。この場合、システム側でタイトルに「- 〇ページ目」と自動付与されるように設定するなどの対策が必要です。

SEOに強いタイトルを作る5ステップ

ここではSEOに強いタイトル作りの5つのステップを紹介します。タイトルを考える際は、以下の順番に沿って進めることで、スムーズに質の高いタイトルが完成します。

STEP1. 対策キーワードをリストアップする

まずは、その記事で検索上位を狙いたい「メインキーワード」と、関連する「サブキーワード」を洗い出しましょう。Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどの調査ツールを活用し、検索ボリュームなどを確認しながらキーワードを選定します。

STEP2. 競合記事のタイトルを調査してニーズと差別化ポイントを探る

選定した対策キーワードで実際にGoogle検索を行い、上位10件の記事タイトルを確認します。上位に表示されている記事のタイトルには、Googleが「ユーザーのニーズを満たしている」と判断した要素が含まれています。それらを把握した上で、「自社の記事なら、競合にないどんな情報（切り口）を提供できるか」という差別化ポイントを探ります。

STEP3. キーワードを自然な日本語でつないでドラフトを作る

リストアップしたキーワードを使って、仮のタイトルを作成します。キーワードをそのまま並べるのではなく、接続詞を使って人間が読んで不自然でない文章に整えましょう。この段階では文字数は気にせず、まずは思いつくままにいくつかアイデアを出してみるのがおすすめです。

STEP4. 差別化ポイント・パワーワードを加えてブラッシュアップする

STEP3で作ったドラフトに、STEP2で見つけた「自社ならではの差別化ポイント」やクリック率を高める「パワーワード」を加えるステップです。読者が検索結果を見た瞬間に「これは今の自分の悩みを解決してくれる、自分のための記事だ」と感じられるような工夫を盛り込みます。

STEP5. 文字数を確認して最終調整する

最後に、全体の文字数が「32文字前後」に収まっているかを確認します。長すぎる場合は、「不要な言葉を削る」「重要なキーワードをタイトルの前半（左側）に配置する」などの工夫をしましょう。タイトルが固まったら最終チェックを行って完成です。

既存記事のタイトルを改善（リライト）するコツ

新規記事だけでなく、すでに公開されている過去の記事のタイトルを見直すことも、アクセスアップには非常に有効な手段です。

タイトルを変更すべきサインとは

どの記事のタイトルを変更すべきか迷ったら、Googleサーチコンソールのデータを確認しましょう。見るべきポイントは、検索結果での表示回数は多いのに、クリック率（CTR）が低い記事です。

検索順位ごとの平均的なクリック率の目安は以下のようになっています。

例えば検索順位が3位なのにクリック率が3%しかない場合、タイトルがユーザーの興味を惹けていない可能性が高いため、優先的にタイトル変更を行うべき「サイン」と言えます。

タイトル変更に適したタイミング

Googleが記事を評価し、検索順位が安定するまでには少し時間がかかります。そのため、記事を公開・または修正してからすぐにタイトルをコロコロ変えるのはおすすめしません。

順位が下落したり、思うような順位につかなかったりしてから「2〜3週間経過しても順位が改善しない」といった状況になったらタイトルを見直しましょう。

すでに1ページ目（10位以内）に表示されている場合は、本文はいじらずに「タイトル変更のみ」でクリック率改善を狙います。10位以下で停滞している場合は、タイトルだけでなく本文の内容を見直すリライトも検討しましょう。

タイトルを変更する場合のリスク

タイトルの変更は即効性がある反面、リスクも伴う点には注意が必要です。タイトルの変更によってGoogleの評価も変わり、一時的にクリック率や検索順位が下落する恐れがあります。

そのため、すでに多くの流入を獲得している「主力ページ」のタイトルを変更する場合は慎重な判断が必要です。変更前のタイトルと数値を必ず記録しておき、「A/Bテスト」のように効果検証を行って、クリック率や検索順位が悪化した場合はすぐに元に戻せるようにしておきましょう。

Googleにタイトルを書き換えられないためにすべきこと

せっかくこだわって作ったタイトルなのに、検索結果画面を見ると「自分が設定したタイトルと違う文章が表示されている」ということがあります。

これは、2021年に行われたGoogleのアルゴリズムアップデートによって、Googleが自動的にtitleタグを別のテキストに書き換えて検索結果に表示するようになったことが原因です。タイトルが書き換えられてしまう主な原因や対策方法は以下の通りです。

Googleは「ユーザーにとってより分かりやすい、ページの内容を正確に表すテキスト」を検索結果に優先表示しようとします。そのため、設定されたタイトルが不適切だと判断された場合、ページ内の「h1タグ（大見出し）」や本文の一部を抽出して勝手に書き換えられてしまうケースがあります。

書き換えを防ぐ具体的な対策は、以下の通りです。

自分の設定したタイトルが書き換えられていないかを確認するには、実際に狙っているキーワードで検索するか、「site:自社サイトのURL」で検索を行い、検索結果画面を目視で確認するのが確実です。

SEOタイトルに関するよくある質問

SEOタイトルの付け方に関して、初心者の方からよく寄せられる疑問にお答えします。

SEOタイトルの文字数目安は？

目安は、28〜32文字以内です。これは、PCとスマートフォンの両方の検索結果画面で、末尾が「…」と省略されずに全文が表示されやすい安全な文字数です。

どうしても32文字に収まらない場合は、もっとも重要な対策キーワードをタイトルの前半に配置しましょう。キーワードをタイトルの前半に入れることで、後半部分が省略されてもユーザーに記事のテーマが伝わりやすくなります。

詳しくは、記事内の「SEOタイトルの文字数はどれくらいがベスト？」をご覧ください。

SEOコンテンツのタイトルにキーワードは何個まで入れて良い？

対策キーワードは、最大でも「3つ」までにとどめましょう。メインとなるキーワードをひとつ、それに付随するサジェストキーワード（サブキーワード）を1〜2つ程度選び、自然な日本語でつなぐのが理想的です。

複数のキーワードで順位を上げたいからといって4つも5つもキーワードを詰め込みすぎると、日本語が不自然になり内容が伝わりにくくなる恐れがあります。Googleからスパム判定を受けるリスクもあるため、キーワードの詰め込みすぎには注意しましょう。

詳しくは、記事内の「キーワードは詰め込みすぎず、3つ以内に絞る」をご覧ください。

タイトルを変更すると検索順位が下がることはある？

変更内容によっては一時的に検索順位やクリック率が変動（下落）することがあります。

そのため、すでに順位が高く、クリック率も十分に獲得できているページのタイトルを変更する場合は慎重になる必要があります。良かれと思った変更が、かえって順位を下げる原因になることもあるからです。

一方で、「検索結果での表示回数は多いのにクリック率が低いページ」に関しては、タイトルの改善が大きな効果につながるケースがあります。

詳しくは、記事内の「既存記事のタイトルを改善（リライト）するコツ」をご覧ください。

まとめ

SEOタイトルの最適化は、専門的なプログラミングの知識がなくても、マーケティング担当者の「少しの工夫とユーザーへの配慮」で劇的なアクセスアップが見込める施策です。質の高いコンテンツを制作することは重要ですが、どんなに高品質なコンテンツであってもユーザーにその存在を気付かれなくては意味がありません。

最適なキーワードのピックアップやタイトルの文字数などに注意し、より多くのユーザーにコンテンツを認知してもらいましょう。また、コンテンツ公開後も検索順位などをチェックしながら、適切なタイミングでタイトルの変更を行うなど、継続的な対策が重要です。

まずは、本記事で紹介した5つのステップに沿って、効果的なSEOタイトルを作成してみてください。