Interview
# 42
保護中: ”食べるスタイル”のコーヒー「YOINED」に勝機をもたらしたUCCの顧客体験価値思考新感覚を「試してみたい」につなげることの重要性
UCCジャパン株式会社
サステナビリティ経営推進本部 EC推進室 室長
小坂 朋代（こさか・ともよ）
コンテンツプロデュースカンパニーとして、企業のコンテンツマーケティングやブランディング活動を伴走支援する株式会社ファングリーの代表・松岡でございます。
「コンテンツ界隈ここだけの話」第42話のゲストは、UCCジャパンでEC推進室の室長を務める小坂朋代さん。「食べるスタイルのコーヒー」として2023年11月の発売直後から大きな話題を呼んだ「YOINED（ヨインド）」のプロジェクトマネージャーであり、UCCグループ製品のEC事業を牽引する仕掛け人です。
希少性と体験価値を軸にしたデジタル起点のブランド戦略は、どのように生まれたのか――。研究開発に関する裏話から、社会課題とブランドビジョンをどう接続するかという大きなテーマまで、小坂さんに余すところなく語っていただきました。
UCCジャパン株式会社
サステナビリティ経営推進本部 EC推進室 室長
小坂 朋代（こさか・ともよ）
2007年、国内ジュエリーブランドに新卒で入社。広報・宣伝業務のかたわら、SNS運用やデジタル広告運用、EC構築など、約12年にわたって自社のデジタルマーケティングに従事した。2020年2月、UCC上島珈琲へ入社。ECモールの戦略や運用を担当し、3年で売上を3倍以上に伸ばした。2022年より「YOINED（ヨインド）」のプロジェクトマネージャーに就任し、食べるスタイルのコーヒーという新市場の開拓を主導。現在はYOINEDのプロジェクトマネージャーと直販EC事業の責任者を兼務する。
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