自動車メーカーが運営するオウンドメディア5選【トヨタイムズは一味違う？】

自動車メーカーが運営するオウンドメディアに焦点を当てて、テーマやコンテンツの特徴などをまとめて整理してみました。

ユーザーと車のタッチポイントがコンテンツの切り口になっていることが特徴的であることがわかりましたが、あえてそのタッチポイントを避けているメディアも存在します。

自動車メーカーとしての立ち位置をどう定義しているかで、メディアのコンテンツが変わり、差別化になっているという発見もご紹介します。

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各自動車メーカーのオウンドメディア

今回は、以下の5つの企業が運営するオウンドメディアについて、それぞれコンテンツの特徴を調べてみました。

• トヨタ
• 日産
• マツダ
• スバル
• メルセデス・ベンツ

トヨタ

出典：トヨタ「トヨタイムズ」

日産

出典：日産「NISSAN OWNERS’ MAGAZINE」

マツダ

出典：マツダ「MAZDA BLOG」

スバル

出典：スバル「SUBARUオンラインミュージアム」

メルセデス・ベンツ

自動車メーカーのオウンドメディアとユーザーの関わり方

各社のコンテンツをみていると、何を媒介して読者と関わるかといったポイントが見えてきました。

• オーナーを大事にする
• 自社の車が気になっている人向けの情報発信
• カーライフを自社の車でどう楽しむか
• ライフスタイルと自社の車との関わり方
• モータースポーツやその他の趣味を通して自社ブランドを知ってもらう

トヨタイムズとほかのメディアとの違い

トヨタは複数のオウンドメディアを運営されていますが、あえてトヨタイムズだけでいうと、自社製品やトヨタオーナーだけにこだわらず他社メーカーとの積極的に関わりを伝えています。

自動車メーカー全般の成長や変化を推進してこうという雰囲気が感じられます。トヨタと社会との関わり方という印象です。

自動車メーカーは車種のテレビCMがメインだと思いますが、「トヨタイムズ」はテレビCMを出しているところも特徴的です。より多くの人に「トヨタイムズ」を知ってほしいという意図もあるとは思いますが、ユーザーのマイクロモーメントを考えると「トヨタイムズ」の切り口ではオウンドメディアへの集客は難しい側面もテレビCMを出す理由なのではないかなと推測しています。

まとめ

メデイアの立ち位置をどのように定義するかで、Webだけで完結しない方法を取ってメディアの目的を成すのかを考える必要があります。Webの重要性は高いことは言わずもがなですが、手段にこだわらず広い視野で戦略から考えて最適な手段に落とし込むようにしていきましょう。

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