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自動車メーカーが運営するオウンドメディア5選【トヨタイムズは一味違う?】

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自動車メーカーが運営するオウンドメディアに焦点を当てて、テーマやコンテンツの特徴などをまとめて整理してみました。

ユーザーと車のタッチポイントがコンテンツの切り口になっていることが特徴的であることがわかりましたが、あえてそのタッチポイントを避けているメディアも存在します。

自動車メーカーとしての立ち位置をどう定義しているかで、メディアのコンテンツが変わり、差別化になっているという発見もご紹介します。

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各自動車メーカーのオウンドメディア

今回は、以下の5つの企業が運営するオウンドメディアについて、それぞれコンテンツの特徴を調べてみました。

  • トヨタ
  • 日産
  • マツダ
  • スバル
  • メルセデス・ベンツ

トヨタ

出典:トヨタ「トヨタイムズ」

メディア名トヨタイムズ
URLhttps://toyotatimes.jp/
コンセプト・概要クルマの時代から、もっと自由に移動を楽しむモビリティの時代への大きな変化を伝えていくメディア
取り扱っているテーマ・特徴トヨタの春交渉や販売店への取り組み、Woven Cityの紹介、対談コンテンツなどで、新車や機能紹介などはありません。

日産

出典:日産「NISSAN OWNERS’ MAGAZINE」

メディア名NISSAN OWNERS’ MAGAZINE
URLhttps://n-link.nissan.co.jp/NOM/
コンセプト・概要日産車オーナー向けのオウンドメディア(オーナーの会員サイト機能あり)
取り扱っているテーマ・特徴自社の電気自動車の活かし方や安全性の技術、職人、日産車で走りたくなるような道や風景などを紹介しています。

マツダ

出典:マツダ「MAZDA BLOG」

メディア名MAZDA BLOG
URLhttps://blog.mazda.com/
コンセプト・概要マツダに関するいろいろな情報を届けるブログメディア
取り扱っているテーマ・特徴マツダ車の安全・安心・快適性、新機能や改善、技術への取り組み、イベント参加やエンジニアの紹介などを紹介しています。

スバル

出典:スバル「SUBARUオンラインミュージアム」

メディア名SUBARUオンラインミュージアム
URLhttps://www.subaru.jp/onlinemuseum/
コンセプト・概要SUBARUをもっと知り、更に愉しんでいただくためのオンライン博物館
取り扱っているテーマ・特徴イベント参加レポートや安全運転のためのレッスン、モータースポーツへの取り組みやスバルライフを楽しむコミュニティについての紹介をしています。

メルセデス・ベンツ

メディア名Mercedes-Benz LIVE!
URLhttps://www.mercedes-benz.co.jp/passengercars/brand/mb-live.html
コンセプト・概要メルセデス・ベンツとともに走る人生の豊かさと楽しさを発信するメディア
取り扱っているテーマ・特徴メルセデス・ベンツに似合うファッション、乗って出かけたい場所、高感度なメルセデス・オーナーがおすすめするスポット、メルセデスの多彩な車種に重なる、クルマにまつわるストーリーを紹介しています。

自動車メーカーのオウンドメディアとユーザーの関わり方

各社のコンテンツをみていると、何を媒介して読者と関わるかといったポイントが見えてきました。

  • オーナーを大事にする
  • 自社の車が気になっている人向けの情報発信
  • カーライフを自社の車でどう楽しむか
  • ライフスタイルと自社の車との関わり方
  • モータースポーツやその他の趣味を通して自社ブランドを知ってもらう

トヨタイムズとほかのメディアとの違い

トヨタは複数のオウンドメディアを運営されていますが、あえてトヨタイムズだけでいうと、自社製品やトヨタオーナーだけにこだわらず他社メーカーとの積極的に関わりを伝えています。

自動車メーカー全般の成長や変化を推進してこうという雰囲気が感じられます。トヨタと社会との関わり方という印象です。

自動車メーカーは車種のテレビCMがメインだと思いますが、「トヨタイムズ」はテレビCMを出しているところも特徴的です。より多くの人に「トヨタイムズ」を知ってほしいという意図もあるとは思いますが、ユーザーのマイクロモーメントを考えると「トヨタイムズ」の切り口ではオウンドメディアへの集客は難しい側面もテレビCMを出す理由なのではないかなと推測しています。

まとめ

メデイアの立ち位置をどのように定義するかで、Webだけで完結しない方法を取ってメディアの目的を成すのかを考える必要があります。Webの重要性は高いことは言わずもがなですが、手段にこだわらず広い視野で戦略から考えて最適な手段に落とし込むようにしていきましょう。

株式会社ファングリーは、制作支援とマーケティング支援の機能を併せ持つ支援会社です。とりわけ「BtoB向けのコンテンツ制作」に強みを持った制作会社と自分たちを位置付けており、ブランディングを軸としたWebサイト制作・コンテンツ制作を通じてお客様のビジネス課題の解決に取り組んでいます。Webサイト制作についてご相談がありましたら、気軽にお問い合わせください。

オウンドメディア制作に関する以下の関連記事もご覧ください。
オウンドメディア制作業者を選ぶ基準
C-NAPS 編集部

執筆者

C-NAPS 編集部

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C-NAPS(シナプス)のオーガナイザーで、コピーライター/コンテンツストラテジスト。20年間で500超のブランディング/マーケティングプロジェクトに参画する一方、新規事業立ち上げ・拡大、サービス開発、広報、クリエイター組織の構築などに従事し、ブランディングテクノロジー社のグロース市場への上場に貢献。2020年に事業分割を行い株式会社ファングリー設立。モットーは「本気で本質を追求して本物のチームを創りあげる」。

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INTERVIEW インタビュー

ファングリー代表の松岡がコンテンツ界隈の方たちをゲストに迎え、「ここだけの話」を掘り下げるインタビュー企画です。

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